重點摘要
- 搜尋行銷職缺需求回溫，但企業對「搜尋」的定義已從單純 Google 轉向跨平台內容生態。
- 社群平台 (TikTok, Instagram, Threads) 逐漸取代傳統搜尋引擎功能，導致行銷職能邊界模糊化。
- 新一代行銷人才需具備「Social SEO」思維，將社群擴散力與搜尋意圖精準結合。
嗨，我是 Bella。大家最近滑 Threads 的時候，有沒有發現一個很有趣的現象？我們不再只是「滑」動態，更多時候我們是在「搜」解答。從哪裡買最顯瘦的寬褲，到台北哪間咖啡廳適合遠端工作，這些過去我們只會在 Google 搜尋框打下的關鍵字，現在全都被搬到了社群平台上。當我看到 Search Engine Land 釋出的這份最新「搜尋行銷職缺列表」時，我的第一反應不是去算薪資漲幅，而是聞到了一股強烈的風向轉變——那些原本冷冰冰的 SEO 和 SEM 職位，正在經歷一場名為「人性化」的整容手術。企業開出的職缺不再只是找一個懂演算法的工程師，他們更像是在找一個懂人心、懂社群語言的翻譯官。這份名單背後，折射出的是整個數位行銷圈最焦慮也最興奮的現況：搜尋，終於不再只是機器對機器的對話了。
當 Z 世代把 TikTok 當成 Google 用
仔細觀察這波釋出的職缺內容，你會發現許多職稱雖然掛著「Search Manager」或「SEO Specialist」，但工作描述裡卻頻繁出現 Content Strategy (內容策略) 與 User Intent (用戶意圖) 這些字眼。這其實一點都不意外，甚至可以說是遲來的覺醒。
回想一下你的搜尋習慣，當我們想要找真實評價、避開業配雷區時，是不是更傾向於在 Instagram 輸入 hashtags，或者在 TikTok 上看真人實測影片？這就是所謂的「搜尋社群化」。對於品牌來說，這意味著傳統的關鍵字堆疊策略已經失效。現在的搜尋行銷人員，必須要有一顆社群小編的腦袋。你要知道的不再只是這個關鍵字有多少月搜尋量，而是這個關鍵字背後，代表了什麼樣的生活風格？用戶在搜尋這個詞時，期待看到的是一篇落落長的文章，還是一支 15 秒的短影音？這份職缺清單透露出的訊號很明確：如果你只懂看數據報表，卻不懂得捕捉社群上的情緒流動，那麼你的履歷很可能會像第二頁的搜尋結果一樣，永遠被無視。
演算法開始學會「讀空氣」
這幾年的搜尋演算法更新，其實都在做同一件事：學會讀空氣。Google 越來越重視 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任)，這其中的 Experience (經驗) 恰恰就是社群媒體最強大的武器。
這直接影響了企業徵才的標準。現在的搜尋行銷職位，需要具備極高的「內容敏感度」。這不單單是寫出通順的文案，而是要能創造出「被分享」的價值。一個好的 SEO 策略，現在必須包含「病毒式傳播」的基因。以前我們說 SEO 是為了讓機器看懂，社群是為了讓人類喜歡；現在這兩條平行線已經交會了。如果你的內容在社群上沒有互動、沒有討論聲量，演算法就會判定這個內容不具備「真實性」，進而影響排名。所以，看到這些職缺時，別把它們想成是在招募一群坐在角落看 GA4 的人，企業真正渴求的，是一群能把生硬的關鍵字轉化為熱門話題的造浪者。
台灣市場的特有種：Threads 帶來的 Social SEO 革命
把鏡頭拉回台灣市場，這種職能融合的現象更為劇烈，特別是在 Threads 爆紅之後。台灣用戶對文字的高黏著度，創造出了一個獨特的搜尋生態。
這就衍生出我所謂的「Social SEO」實務操作。在台灣，很多品牌主開始意識到，Google 搜尋的第一頁可能被大型媒體或廣告佔據，但在 Threads 或 Dcard 上的「關鍵字佈局」卻是一片藍海。這也導致了近期台灣行銷圈出現了一種混合型職缺需求——既要會操作傳統 SEO 工具 (如 Ahrefs, SEMrush)，又要懂社群輿情監測。
以我的觀察，現在台灣最強手的行銷人才，是那種知道如何在 Threads 上用「第一人稱口吻」埋入品牌關鍵字的人。他們不寫僵硬的 SEO 文章，而是發起討論串，讓「用戶生成的內容 (UGC)」成為最佳的長尾關鍵字來源。例如，不再是寫一篇「2024 防曬推薦」，而是懂得在社群引導話題討論「大家今年夏天去海邊都擦哪支沒曬黑？」，然後將這些真實討論的精華反哺回網站內容。這種操作手法，讓搜尋結果充滿了「人味」，這正是目前台灣企業在招募搜尋行銷人員時，雖然沒寫在 JD 上，但面試時絕對會加分的隱藏技能。
別當工具人，當個懂人性的策展人
對於正在觀望這類職缺，或是身處行銷產業的朋友，我的建議很直接：不要再將自己侷限在單一頻道裡。
搜尋行銷的未來，不在於你能把排名優化到多高，而在於你能否在所有潛在的搜尋接觸點 (Touchpoints) 佈局好內容。從 Search Engine Land 的這份名單可以看出，高階的搜尋職位更像是一個「資訊策展人」。你需要去預判消費者的情緒旅程。
舉個具體的例子，當一個美妝品牌在徵求 Search Lead 時，你能不能提出一套跨平台的關鍵字策略？告訴老闆：我們要在 Google 佈局「成份功效」的硬知識文章，但在 Instagram 和 TikTok 上佈局「使用情境」的視覺關鍵字，最後在 Threads 上經營「品牌信任感」的對話關鍵字。這種全網域的搜尋思維 (Holistic Search Strategy)，才是讓你身價翻倍的關鍵。別忘了，社群本身就是最大的搜尋引擎，只要有人的地方就有好奇心，有好奇心就有搜尋，而你要做的，就是成為那個最懂他們心聲的答案。