2026 年超級盃（Super Bowl 60）即將到來，各大片商的廣告佈局已顯露端倪。與往年不同的是，今年的廣告市場呈現出有趣的策略轉向，尤其是娛樂巨頭迪士尼的選擇，引發了業界高度關注。
迪士尼：漫威英雄缺席，星戰與動畫接棒
一直以來，迪士尼習慣在超級盃期間強推漫威電影（MCU）。然而，儘管 2026 年有《復仇者聯盟：末日戰》（Avengers: Doomsday）與《蜘蛛人：全新的一天》（Spider-Man: Brand New Day）等重頭戲，迪士尼卻選擇讓漫威英雄在本次超級盃廣告中「坐冷板凳」。
相反地，迪士尼預計將行銷資源集中在 5 月上映的《曼達洛人與古古》（The Mandalorian and Grogu）、3 月的皮克斯動畫《Hoppers》以及 6 月的《玩具總動員 5》。這種從超級英雄轉向核心星戰與動畫IP的策略，反映出迪士尼在 2026 年更傾向於鞏固家庭與粉絲基本盤的行銷思維。
派拉蒙與環球：恐怖片與遊戲改編的強勢回擊
派拉蒙影業（Paramount Pictures）已正式打響第一砲，發布了《驚聲尖叫 7》（Scream 7）的全新預告，宣告席尼·普瑞斯頓（Sidney Prescott）的回歸。這部定於 2 月底上映的恐怖大作，顯然想利用超級盃的超高曝光率進行最後衝刺。
作為賽事轉播方的 NBCUniversal，其旗下的環球影業（Universal）也不遑多讓。據悉，環球將重點推廣《超級瑪利歐銀河》（The Super Mario Galaxy Movie）以及《小小兵 3》（Minions 3）。在廣告費用飆升至每 30 秒 1,000 萬美元的當下，環球憑藉主場優勢，行銷力道不容小覷。
行銷成本再創新高：1,000 萬美元的入門檻
2026 年超級盃廣告價格首度突破 1,000 萬美元大關（每 30 秒）。高昂的成本使得 Netflix、Apple、Sony 與華納兄弟等大廠紛紛選擇退場觀察。這也意味著，留在場上的廣告主必須採取更精準、更具投資報酬率（ROI）的內容策略，而不僅僅是亂撒銀彈。
資料來源：www.adweek.com