Snapchat 母公司 Snap 公布第二季財報，日活躍用戶數與營收均實現溫和成長。本季新增一千萬名用戶，顯示其平台仍具吸引力。執行長 Evan Spiegel 指出，公司將策略性地放緩對 Specs AR 眼鏡的投資步調，以更有效分配資源。此財報反映了 Snap 在競爭激烈的社群媒體市場中的穩健表現，以及對未來產品線發展的審慎考量，為行銷人員評估平台潛力提供重要參考。
亞馬遜在第二季因直播運動內容推動，廣告收入躍升至198億美元。報告指出，品牌若能圍繞多項運動進行行銷活動，不僅能觸及更廣且不重複的受眾，還能吸引消費力更高的客戶群，其廣告效益遠優於僅專注於單一運動的策略，為廣告商帶來全新的高潛力市場機會。
OpenAI 正測試創新的 ChatGPT 廣告格式，將直接啟用 AI 商業代理人與用戶互動，而非導向外部網站。這項技術可能徹底改變數位廣告的體驗與效率，為品牌提供更即時、個人化的潛在客戶開發方式，值得行銷人員密切關注。
Snapchat 整合 HubSpot 強化潛在客戶開發廣告，讓行銷人員能更順暢管理廣告活動、精準追蹤潛客並提升 ROI。這項合作體現 Snapchat 貼近客戶需求策略，為企業優化社群廣告與銷售漏斗提供強大工具，實現高效益數位行銷。
最新報告指出，大型廣告主在財報會議上頻頻討論媒體成效衡量，這代表高階主管對廣告支出的評估方式正經歷重大轉變。媒體衡量已從單純的行銷數據，躍升為企業董事會制定商業策略與評估投資報酬率的關鍵資產。深入理解這波行銷新趨勢，掌握廣告成效如何影響高層決策，將是企業未來發展的關鍵洞察。
Google Analytics 新增「活動診斷」功能，幫助行銷人自動偵測並修正遺失的網址參數，避免活動歸因數據失準。此更新能顯著提升廣告與內容行銷活動的成效評估精確性，確保每一筆投入都能被精準追蹤與歸因，做出更明智的行銷決策。
Google 首次為 YouTube 音訊廣告推出專屬指南，將廣告設定、規格與最佳實踐策略整合於一。這份全面性的官方文件，旨在協助行銷人員深入了解音訊廣告的製作細節與投放訣竅，有效提升品牌曝光與互動，最大化廣告投資報酬率。
《時代》雜誌正開創數位廣告新格局，宣布開始向AI代理（AI agents）投放廣告，旨在提升其內容在AI搜尋中的曝光率。透過優化Markdown格式頁面，Time雜誌希望其文章及廣告商訊息能更容易被AI系統識別、索引並引用，進而觸及更廣泛的讀者群。這項前瞻性策略不僅凸顯媒體如何適應AI時代的變革，也為內容行銷、SEO與廣告主帶來新的機會與挑戰。此舉預示著AI搜尋將成為未來品牌建立能見度的關鍵戰場，
Snapchat 與 HubSpot 推出全新整合，旨在提升潛在客戶開發廣告成效。透過此合作，品牌可更有效率地在 Snapchat 獲取潛在客戶，並利用 HubSpot 自動化工具精準管理客戶旅程，最大化廣告效益。此為 Snapchat 拓展夥伴關係、滿足客戶需求的關鍵策略。
Meta第二季營收達608億美元，年增28%，廣告收入更超越預期。然而，財報中對未來營收的保守預期，讓Meta在AI領域的大筆投資效益受到市場質疑。這反映出科技巨頭在轉型AI的過程中，仍需面對投資回報的挑戰與不確定性。
