重點摘要
- 從神壇走入人群：Victoria’s Secret (維多利亞的秘密) 正將其標誌性的時裝秀，從一場遙不可及的華麗盛典，轉化為一場由粉絲共同參與、共創情感的社群運動。
- 敘事權的轉移：透過全國性的新天使選拔、線上直播與 TikTok 互動，品牌不再單向定義「美」，而是邀請消費者成為品牌故事的主角，將「嚮往」轉化為「歸屬」。
- 品牌資產的再創造：VS 並未完全拋棄「時裝秀」這個強大的品牌資產，而是聰明地為其注入了社群、參與、共鳴等新時代元素，使其在保有視覺魅力的同時，建立更深層次的情感連結。
在品牌的生命光譜中，有些名字如流星劃過，璀璨而短暫；有些則如恆星，歷經明暗變遷，卻始終懸於天際。Victoria’s Secret 無疑是後者。對許多人而言，它不僅是一個內衣品牌，更是一個時代的文化符碼，承載著關於性感、魅力與夢幻的集體記憶。然而，當時代的浪潮轉向，昔日定義美的權威，也必須學會聆聽與回應。看著 VS 近期將時裝秀從一場精心雕琢的「視覺宣告」，轉變為一場充滿活力的「粉絲運動」，我看到的並非一次單純的行銷策略轉彎，而是一個品牌在深刻自省後，試圖尋回其靈魂的感性之旅。
當天使光環褪去, 神話如何重返人間?
曾幾何時，Victoria’s Secret 的時裝秀是時尚界的年度盛事，是一場斥資千萬、眾星雲集的華美幻夢。那些戴著翅膀、身材完美的「天使」，是遙不可及的女神，是品牌精心塑造的理想化身。這場秀的本質，是一種「距離美學」——觀眾在螢幕前讚嘆、嚮往，卻深知自己與那個世界隔著一道無形的牆。這種單向度的、由上而下的美麗定義，在過去是品牌權威的象徵，但在追求真實、多元與自我認同的今日，卻成了最沉重的枷鎖。當消費者不再滿足於被告知「何為美」，而是渴望親自定義「我的美」時，那座金碧輝煌的伸展台，反而成了品牌與顧客之間最遙遠的距離。VS 的轉型，始於承認這道光環的褪色，並勇敢地思考：當神話不再被仰望，它該如何走入凡間，與人們重新產生連結？
從伸展台到直播間, 一場精心設計的「下凡」儀式
這次的變革，最直觀的體現便是媒介的轉移。從傳統電視的獨家轉播，到 YouTube 與社群平台的全球直播，再到秀後的 TikTok Live 互動，這不僅是傳播管道的現代化，更是一場精心設計的「儀式」。在品牌的創意語彙中，每一個媒介的選擇，都在傳遞一種無聲的訊息。放棄電視的排他性，擁抱社群的開放性，本身就是一種姿態的放低。這等於是品牌親手拆除了那道隔閡的牆，將秀場的邀請函發給了每一個人。它告訴世界：這場秀不再是少數人的特權，而是所有人的派對。CMO Elizabeth Preis 提到，她觀察到粉絲們會自發聚在一起觀看 2025 年的秀，這份洞察正是催生這場變革的火花。品牌終於意識到，真正的價值不在於創造一個讓人仰望的夢，而在於提供一個能讓粉絲們分享、慶祝、感受友誼與快樂的「場域」。
重塑品牌敘事: 你, 就是下一個天使
一個品牌最核心的資產，是它的敘事能力。而 VS 此舉最為精妙之處，在於它徹底改寫了「天使」的定義，進而重塑了整個品牌故事。過去，「天使」是被挑選的、天賦異稟的完美存在；現在，透過全國性的新天使選拔，品牌傳遞出一個極具感染力的訊息：「天使」是一種精神，一種自信的狀態，而你，每一個普通的消費者，都有可能成為下一個天使。這是一次敘事權的下放，從「我們定義美」，變成了「我們一起發現美」。這種從「Aspirational (嚮往式)」到「Inspirational (啟發式)」的轉變，意義非凡。對於台灣市場的品牌而言，這一點尤其值得深思。在社群輿論與KOL文化盛行的環境下，消費者早已厭倦了單向的價值灌輸。一個成功的品牌，不再是高高在上的老師，而更像是一個充滿魅力的社群領袖，它不提供標準答案，而是搭建一個舞台，讓每個人都能在這個舞台上找到自己的光芒，並將這份光芒歸功於品牌所賦予的能量與歸屬感。
情感的容器, 記憶的共鳴: 誰說懷舊不能是新潮?
在品牌重塑的過程中，許多企業會陷入一種「全面否定過去」的迷思，急於與昨日的自己劃清界線。然而，VS 的高明之處在於，它並未拋棄「時裝秀」這個承載了無數人青春記憶的強大符號。相反地，它選擇保留這個極具視覺衝擊力與情感價值的「容器」，但為其注入了全新的靈魂。這就像修復一幅古典名畫，不是將其塗抹成現代藝術，而是在保留其經典筆觸的基礎上，用全新的策展方式與燈光設計，讓當代觀眾也能從中讀出屬於自己的感動。時裝秀的華麗、音樂的激情、視覺的震撼——這些構成品牌核心記憶的元素依然存在，但觀看它的方式、參與它的權利、詮釋它的自由，全都交還給了粉絲。這為許多尋求年輕化轉型的台灣老品牌提供了絕佳的範例：品牌的傳承，不是墨守成規，而是找到核心資產中最能引發情感共鳴的部分，然後用符合當代精神的方式，邀請新一代的消費者來共同為它譜寫新的篇章。真正的品牌生命力，正是在這種新舊交融、記憶與創新共振的過程中，被一次次地點燃。
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