Google 在 2026 年 4 月正式宣布，動態式搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）將全面過渡至 AI Max 搜尋活動方案。自 2026 年 9 月起，Google 將對所有符合條件的 DSA 活動啟動自動強制升級，不主動升級的廣告主，屆時系統會代為轉換。這是Google Ads近年來在美國對搜尋廣告架構影響最廣的一次政策異動，台灣的廣告投放人員必須提前了解規則、預作準備。
重點摘要
- 2026 年 9 月，Google 強制升級 DSA、自動建立素材（ACA）、活動層級廣泛比對活動至 AI Max（Google 官方公告，2026）。
- 使用 AI Max 完整功能套件，平均可在相同 CPA 或 ROAS 目標下多獲 7% 轉換（Google，2026）；獨立研究顯示非零售類廣告主效益可達 14%（Search Engine Land，2026）。
- 越早自願升級，越能保有設定控制權；等待強制升級的廣告主將面臨設定被系統代為遷移的風險。
- 台灣廣告投手應立即盤點 DSA 活動清單，確認品牌關鍵字排除清單、URL 擴展偏好，並安排在 8 月底前完成自願升級。
什麼是 AI Max？和動態式搜尋廣告有什麼不同？
AI Max 是 Google 在 2026 年正式推出（beta 期結束）的搜尋廣告 AI 功能套件，整合了關鍵字觸發與原本 DSA 的無關鍵字比對技術，讓一組搜尋活動就能同時覆蓋精準字詞與未知長尾字詞。根據 Google 官方公告（2026），全球已有數十萬廣告主在規模化使用 AI Max，它已不是實驗性功能，而是 Google 搜尋廣告的下一代標準架構。
動態式搜尋廣告（DSA）誕生於 2011 年，核心邏輯是爬取網站內容、自動比對相關搜尋字詞，廣告主不需要逐一設定關鍵字。這對電商、大型目錄型網站曾是強大利器。AI Max 在此基礎上更進一步，將「搜尋字詞比對」、「文字自訂」、「最終網址擴展」三個功能整合成一套，並加入更嚴謹的品牌控制與地區限制機制。
簡單說，DSA 是 AI Max 功能的子集。升級後，你不會失去原有的觸及能力；你得到的，是更多對 AI 行為的顯性控制介面。
| 功能 | 動態式搜尋廣告（DSA） | AI Max |
|---|---|---|
| 無關鍵字搜尋比對 | ✓ | ✓（強化版） |
| 文字自訂（排除詞/訊息限制） | 有限 | ✓ 最多 25 個排除詞、40 個訊息限制 |
| 最終網址擴展 | ✗ | ✓（可關閉） |
| 品牌關鍵字限制 | 需手動排除 | ✓ 獨立品牌控制介面 |
| 地區限制 | 活動層級設定 | ✓ 更細緻地區控制 |
升級時間軸：你還剩多少時間？
根據 Google 官方公告（2026），升級分為兩個階段，自願升級視窗現在就已開放，廣告主最多只剩約五個月的緩衝期。（不過目前是在美國就是了！）
| 時間 | 事件 | 影響對象 |
|---|---|---|
| 2026 年 4 月 15 日（當週） | 自願升級工具正式開放 | 所有 DSA 廣告主 |
| 2026 年 9 月（開始） | 系統啟動自動強制升級 | DSA、自動建立素材（ACA）、活動層級廣泛比對活動 |
| 2026 年 9 月底 | 所有符合條件活動升級完成 | 全部未自願升級的廣告主 |
| 2026 年 9 月後 | 不再開放新建 DSA 活動 | Google Ads 介面、Editor、API 全面停用 DSA 新建功能 |
強制升級時，Google 承諾會「自動保留原有設定以維持效能穩定」，但這代表你將失去主動選擇遷移策略的機會。自願升級的最大優勢，是你可以在升級前確認排除詞清單、URL 規則與品牌控制設定，而不是等系統幫你決定。
AI Max 三大核心功能解析
使用 AI Max 完整功能套件的廣告活動，平均比只使用搜尋字詞比對的活動多出 40% 的測試成功率。三個功能各自解決不同痛點，缺一不可。
1. 搜尋字詞比對（Search Term Matching）
這是 AI Max 的地基。系統結合廣泛比對與原有 DSA 的無關鍵字技術，讓廣告得以觸及廣告主從未設定過的長尾字詞。根據 Search Engine Land 的 23 組測試數據，約 46% 的新觸及字詞是該帳戶從未出現過的全新查詢，代表的是真實增量流量，而非只是替換原有字詞。
2. 文字自訂（Text Customization）
這個功能讓 AI 可以根據使用者的搜尋意圖，動態調整廣告標題與描述，而廣告主可以設定最多 25 個術語排除詞、40 個訊息限制來框住 AI 的發揮範圍。實務上，這是保護品牌調性最關鍵的控制點。
值得注意的是，Search Engine Land 的研究發現，只有 50% 的測試帳戶實際開啟了文字自訂功能，即使數據顯示開啟後品質分數從平均 6.8 提升至 7.3，廣告相關性改善最為明顯。這代表許多廣告主仍未充分利用這個功能。
3. 最終網址擴展（Final URL Expansion）
系統會分析使用者的搜尋意圖，自動將流量導向網站上最相關的落地頁，而不是廣告主預設的指定網址。這對有大量商品頁或內容頁的網站效益顯著，但對落地頁管控嚴格的廣告主（例如：特定促銷活動、合規要求高的產業）則需要謹慎評估，或主動關閉此功能。
關鍵觀察： AI Max 不是「全自動、沒有控制」的黑盒子。三個功能都有對應的限制機制，廣告主的工作從「設定關鍵字」轉變為「設定 AI 的邊界」。這個思維轉換，是台灣廣告投手在升級前最需要建立的認知。
效果數據：真的有差嗎？
數據上，Google 官方與獨立研究的結論方向一致，但數字落差不小，台灣廣告投手應該兩組都看。根據 Google 官方數據（2026），使用完整 AI Max 功能套件的廣告活動，在相同 CPA 或 ROAS 目標下平均多獲 7% 轉換或轉換價值，這是跨產業的整體平均值。
Search Engine Land 對 23 組 AI Max 測試的分析（2026）則顯示：非零售類廣告主效益可達 14%，且所有成功的測試案例有一個共通點，就是帳戶內原本的 DSA 活動使用率偏低。換句話說，如果你原本就大量倚賴 DSA，升級到 AI Max 可能不會看到同等幅度的增量，因為兩者技術重疊度高。
| 數據來源 | 指標 | 效果 | 備註 |
|---|---|---|---|
| Google 官方（2026） | 轉換 / 轉換價值 | +7% | 相同 CPA/ROAS 目標下，跨產業平均 |
| Search Engine Land（2026） | 轉換（非零售） | +14% | 23 組測試，排除零售業後 |
| ALM Corp 獨立研究（2026） | 營收中位數 | +13% | 250 個帳戶，CPA 中位數同時上升 16% |
| Search Engine Land（2026） | 品質分數 | 6.8 → 7.3 | 開啟文字自訂功能後 |
| Search Engine Land（2026） | 全新觸及字詞比例 | 46% | 帳戶層級，為真實增量流量 |
ALM Corp 對 250 個帳戶的大型研究（2026）給了一個更完整的圖像：營收中位數確實上升 13%，但 CPA 中位數也同時上升 16%，ROAS 的變動區間從 -35% 到 +42% 不等，說明個別帳戶差異極大。「平均有效」不等於「你的帳戶一定有效」，這是台灣廣告投手評估升級效益時最需要留意的一點。
台灣視角： 台灣目前還不確定什麼時候會執行，但美國已經開始先跑了。目前台灣市場的廣告主結構以中小企業與代理商為主，帳戶規模偏小、轉換數據量相對不足，這正是 AI 最難學習的條件。在轉換數據累積不夠的情況下貿然全力開啟 URL 擴展，是最容易讓流量失控的操作，建議分階段開啟並密切監控。
台灣廣告投手怎麼做？五個實務建議
現在是 2026 年 4 月，距離強制升級還有約五個月。這段時間足夠你有條不紊地完成遷移，但前提是現在就要開始動。以下五個步驟，是針對台灣廣告環境整理出來的一些建議。一樣，雖然台灣總是慢國外一拍，但還是要提前做出準備。
第一步：盤點所有 DSA 活動
打開 Google Ads 後台，篩選所有「動態式搜尋廣告」活動類型，記錄每個活動的：目前月均花費、主要目標網址規則（Target，排除詞清單、目前轉換表現（CPA/ROAS）。這份清單是你整個遷移計畫的起點，沒有這份清單就沒辦法做風險評估。
第二步：確認品牌關鍵字排除清單
AI Max 的搜尋字詞比對比 DSA 更廣泛，如果你沒有設定好品牌關鍵字的排除規則，升級後品牌字流量可能被非品牌的 AI Max 活動吃掉，導致數據混亂。在升級前，先確認你的品牌詞排除清單是完整且最新的。
第三步：謹慎評估「最終網址擴展」功能
如果你的帳戶有以下情況，建議一開始先關閉最終網址擴展，待驗證後再開啟：
- 落地頁是特定活動頁或限時促銷頁
- 產業有合規要求（金融、醫療、法律）
- 網站內容品質參差不齊，部分頁面轉換率明顯偏低
關閉這個功能不會讓你失去 AI Max 的主要效益，但可以大幅降低初期的不可預測性。
第四步：分批自願升級，而非等待強制升級
建議的順序是先從花費較低、風險較低的 DSA 活動開始自願升級，觀察 2 到 3 週的數據後，再逐步擴展到核心活動。不要在旺季（例如：年末促銷、農曆新年前後）進行升級，這段時間帳戶波動大，很難判斷效果好壞是否來自升級本身。
第五步：設定完整的文字自訂規則
前面提到，只有 50% 的廣告主開啟了文字自訂功能。如果你是那 50% 沒開啟的人，這是一個容易被忽略但效益明確的設定。根據你的品牌指南，在升級前花一個小時整理好：不應出現在廣告文案中的詞彙（例如：競品名稱、過時的促銷活動名稱），以及 AI 可以自由發揮的訊息框架（例如：主打服務優勢、目標受眾描述）。
Google Ads廣告改版後的疑問
升級後，我原本的 DSA 廣告文案會消失嗎？
目前不會。Google 在強制升級時承諾自動保留現有設定，包含廣告文案、目標網址規則與排除詞清單。但「自動保留」的設定不一定是最佳設定，建議在升級前主動確認各項設定，而不是依賴系統代為遷移。
AI Max 和最大觸及（Performance Max）有什麼不同？
AI Max 是搜尋活動的功能套件，廣告仍然只出現在 Google 搜尋結果頁。Performance Max 是跨版位活動，涵蓋 YouTube、Gmail、Display 等版位。兩者的 AI 技術有重疊，但觸及管道完全不同，不能互相取代。
如果我的Google ads活動效果本來就很好，升級後會變差嗎？
根據 Search Engine Land 的研究（2026），原本 DSA 活動使用率高的帳戶，升級 AI Max 後的增量效益相對較低，因為技術重疊度高。但效果「不會更差」的前提是：升級前設定好正確的排除詞清單與品牌控制規則。設定不完整的升級，才是真正的風險來源。
台灣的廣告代理商需要幫所有客戶升級嗎？
如果你管理的帳戶有 DSA 活動，答案是：是的，2026 年 9 月無論如何都會被升級。代理商的工作是讓這個過程可控，而不是等系統幫你完成。建議在 8 月底前完成所有客戶帳戶的自願升級，避免在 9 月旺季前帳戶出現不可預測的變動。
升級後，我還能跑純關鍵字的搜尋活動嗎？
可以。AI Max 是 DSA 的升級，不影響你現有的一般關鍵字搜尋活動。兩種活動可以並存，許多廣告主的策略是用關鍵字活動保護品牌字與核心高意圖字詞，用 AI Max 開拓長尾字詞與增量流量。
這不是選項，是截止日期
Google 這次的政策和過去許多「建議升級」不同，它有明確的截止日期：2026 年 9 月。動態式搜尋廣告時代的結束是確定的，差別只在於你是主動管控升級過程，還是讓系統替你決定。
對台灣廣告投放人員來說，現在最值得投入的工作不是觀望數據、等待更多案例，而是把帳戶現況摸清楚、把品牌控制規則設定好，在自願升級視窗期間按自己的節奏完成遷移。五個月的準備時間，用得好就是優勢；等到 9 月才開始應對，就只剩被動跟著走了。
如果你正在評估帳戶升級計畫，歡迎繼續追蹤 Google Ads 系列報導，我們會持續更新 AI Max 的最新實測數據與台灣市場觀察。
資料來源：Google 官方公告（2026）、Search Engine Land AI Max 23 組測試分析（2026）、ALM Corp 250 帳戶研究（2026）