重點摘要
- Google 正式在全球推廣 AI Overviews (AIO) 的連結顯示優化，電腦版與行動版皆受惠。
- 電腦版介面將相關網頁連結置於右側欄位；行動版則於文本中直接嵌入網站圖示 (favicon) 與連結。
- Search Labs 新增 “AI Mode” 功能，允許用戶對 AI 生成的結果進行「簡化」或「拆解」等指令式調整。
- 此更新標誌著 Google 試圖在「零點擊搜尋」與「導流給發布商」之間尋找新的生態平衡。
身為一名長期關注搜尋演算法更迭的技術人員，過去半年我們最擔憂的議題始終圍繞在 “Zero-Click” (零點擊) 的恐懼。當 Google 的 Generative AI 能夠直接回答用戶問題，原本屬於內容網站的流量似乎註定要被截斷。然而，根據 Search Engine Land 的最新消息以及 Google 近期的測試數據，這場流量保衛戰似乎出現了轉機。Google 宣佈在全球推出的 AI Overviews (AIO) 更新中，顯著提升了外部連結的可見度。這不僅僅是 UI 介面的微調，更是搜尋巨擘為了維持生態系健康所做出的重大妥協。從數據邏輯來看，這代表 SEO 的戰場正式從「搶排名」轉移到了「搶引用」。
從隱形到顯眼：連結位置的 UI 權重重分配
在早期的 SGE (Search Generative Experience) 測試階段，外部連結往往被隱藏在折疊選單或是生成文本的底部，這導致使用者的點擊路徑 (Click Path) 被過度拉長，轉換率極低。此次更新最關鍵的變革在於「視覺權重」的轉移。
在電腦版介面上，Google 將引用來源擴展到了右側獨立欄位，這與傳統的 Knowledge Panel 邏輯相似，但在 AI 生成內容的脈絡下，這些連結被賦予了「佐證」的功能，使用戶在閱讀 AI 摘要時，更容易因為求證心理而進行點擊。而在流量佔比更高的行動版介面，Google 採取了更激進的做法：直接在 AI 生成的段落中嵌入網站圖示 (favicon) 與超連結。這種設計大幅降低了使用者的認知負荷，將「閱讀摘要」到「點擊深入」的摩擦力降至最低。從 UX 角度分析，這是在告訴使用者：這些內容並非憑空生成，而是基於可信賴的來源，進而提升點擊意願。
AI Mode 實驗：意圖識別的顆粒度革命
除了連結顯示的優化，Google 同步在 Search Labs 推出的 “AI Mode” 同樣值得關注。這個模式允許使用者對初步生成的搜尋結果進行二次指令，例如 “break it down” (拆解細節) 或 “simplify” (簡化內容)。
這項功能的背後邏輯，是搜尋引擎對使用者意圖 (User Intent) 的理解顆粒度正在變得極其細緻。過去我們做 SEO，鎖定的是一個靜態的關鍵字；但在 AI Mode 下，同一個關鍵字可能因為用戶選擇「簡化」或「深入」而產生完全不同的內容需求。這意味著單一頁面試圖通吃所有流量的策略將會失效。對於技術型行銷人來說，未來的內容架構必須具備「模組化」的特性，既要有能被 AI 快速摘要的結論 (針對 Simplify 需求)，也要有深度結構化的數據支撐 (針對 Break it down 需求)，才能在不同的 AI 模式下都被演算法青睞。
流量歸零的逆轉勝？重新定義 GEO 的轉換模型
結合台灣市場的數位使用習慣與此次更新，我們必須重新評估 GEO (Generative Engine Optimization) 的實務價值。台灣使用者的行動裝置依賴度極高，且在搜尋行為上傾向於「快速獲取答案」。過去的擔憂是 AI 直接給了答案，用戶就不點擊了。但這次行動版更新將連結與 Favicon 直接「嵌入」文本中，這改變了點擊的動機——從「尋找答案」轉變為「驗證權威」。
在實際操作層面，這意味著品牌網站的 Favicon 辨識度與網站名稱 (Site Name) 的權威性將直接影響 CTR。如果你的品牌在某個領域 (例如：金融、醫療、3C 評測) 已經具備知名度，當用戶在 AI 摘要中看到你的 Icon 出現在關鍵數據旁，點擊率反而可能比傳統 SEO 排名第一的結果更高。因為在 AI 的背書下，這個連結被視為「被篩選過的最佳解答」。因此，未來的轉換模型中，「被 AI 引用」的權重將遠高於「關鍵字排名」。我們不再是與其他十個網站競爭，而是爭取成為 AI 生成內容中的那兩三個核心註腳。
針對繁體中文語境的結構化佈局策略
面對這波更新，針對繁體中文市場的網站該如何因應？我的建議是回歸到「機器可讀性」的本質。Google 的 LLM (大型語言模型) 在抓取繁體中文內容並生成摘要時，極度依賴清晰的邏輯結構。
具體操作上，我們應當放棄過去那種「為了充字數而堆砌關鍵字」的舊式 SEO 文章。取而代之的，是採用 “Answer Engine Optimization” (AEO) 的思維。在文章的開頭或特定段落，使用 HTML 列表 (`
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